سامسونگ قرار است یک گوشی تاشوی لوکس جدید را در چین رونمایی کند که با بدنه آبی تیره، جزئیات طلایی و نشان اختصاصی سری W به فروش خواهد رسید. این گوشی که احتمالا W۲۷ نام بگیرد، ادامه راه همان خانواده‌ای را طی می‌کند که سنگ‌بنایش را سامسونگ سال‌ها پیش برای مشتریان خاص خود پی‌ریزی کرده. همان مشتریانی که برایشان گوشی حکم موقعیت اقتصادی و علاقه به محصولات خاص است.
به گزارش روز نو، سامسونگ چین در ۲۹ اکتبر (۷ آبان)، رویدادی برای معرفی محصولی جدید از خانواده «شین‌شی تیان‌شیا» برگزار می‌کند. در فضای مجازی نیز تصاویری منتسب به گوشی W۲۷ منتشر شده است. این دستگاه احتمالا نسخه‌ای ویژه از گلکسی زد فولد ۸ اولترا خواهد بود.
این گوشی ویژه ثروتمندان است
در نگاه اول، شاید تفاوت یک گوشی تاشوی لوکس با پرچمدار معمولی سامسونگ چندان چشمگیر نباشد. هر دو نمایشگر بزرگ و سخت‌افزار قدرتمندی دارند و بسیاری از کار‌های روزمره و حرفه‌ای را انجام می‌دهند؛ ولی سری W قرار نیست فقط با دوربین یا سرعت پردازنده مشتری جذب کند. طراحی متمایز، جزئیات طلایی، نشان اختصاصی و بسته‌بندی ویژه کمک می‌کند این گوشی از یک ابزار روزمره به محصولی با هویت خاص تبدیل شود.
تصور کنید دو نفر در یک جلسه کاری گوشی تاشوی سامسونگ خود را روی میز می‌گذارند. از دور ممکن است هر دو دستگاه شبیه هم به نظر برسند، اما رنگ بدنه، جزئیات طلایی و نشان اختصاصی سری W یکی را از دیگری متمایز می‌کند. برای آن مشتری که به محصولات گران‌قیمت و کمیاب علاقه دارد، همین تفاوت اهمیت ویژه دارد. نه لزوما به این دلیل که گوشی‌اش کار بیشتری انجام می‌دهد، چون محصولی در اختیار دارد که هر کسی سراغش نمی‌رود.
البته نمی‌توان گفت همه خریداران سری W با هدف نمایش ثروت خود به سراغ آن می‌روند. بعضی‌ها هم ممکن است به طراحی، امکانات ارتباطی یا تجربه متفاوت استفاده از گوشی علاقه داشته باشند ولی جایگاه‌سازی لوکس محصول نشان می‌دهد سامسونگ روی چیزی فراتر از مشخصات فنی حساب باز کرده است: حس خاص بودن.
گوشی چند هزار دلاری با نشان اختصاصی
خانواده W از سال ۲۰۰۶ در بازار چین حضور داشته و اوایل با گوشی‌های دکمه‌ای لوکس شناخته می‌شد. این خانواده در طول سال‌ها تغییر کرد و با گسترش تکنولوژی و فراگیر شدن گوشی‌های تاشو، تبدیل به نسخه‌ای لوکس‌تر از پرچمداران سامسونگ شد. همکاری با شرکت مخابراتی چاینا تلکام، طراحی اختصاصی، حافظه رم بیشتر در برخی مدل‌ها، امکانات ویژه بازار چین و بسته‌بندی مجهزتر، بخشی از هویت این محصولات را شکل داده‌اند.
مدل قبلی این خانواده، W۲۶ بود که در دو نسخه با حافظه ۵۱۲ گیگابایت و یک ترابایت عرضه شد و هر دو ۱۶ گیگابایت رم داشتند. قیمت این دو نسخه به‌ترتیب ۱۶ هزار و ۹۹۹ یوان (۲ هزار و ۳۹۰ دلار) و ۱۸ هزار و ۹۹۹ یوان (۲ هزار و ۶۷۰ دلار) بود. در مقابل، گلکسی زد فولد ۷ در بازار چین با قیمت پایه ۱۳ هزار و ۹۹۹ یوان (هزار و ۹۷۰ دلار) حضور داشت یعنی نسخه پایه W۲۶ حدود ۴۲۰ دلار گران‌تر از قیمت پایه زد فولد ۷ بود و در نسخه یک ترابایتی W۲۶ بیشتر هم می‌شد.
W۲۶ بر پایه گلکسی زد فولد ۷ ساخته شده بود، اما ارتباط ماهواره‌ای از طریق سامانه تیانتونگ چین، رنگ‌بندی متفاوت و بسته‌بندی ویژه نیز داشت. پش قیمت بالاتر این سری فقط به ظاهر محدود نمی‌شود. هرچند بخش مهمی از تمایز این خانواده به طراحی و جایگاه اختصاصی آن در بازار چین برمی‌گردد.
برای درک بهتر این قیمت، کافیست به جایگاه گوشی در بازار نگاه کنیم. درحالی‌که بسیاری از خریداران هنگام انتخاب موبایل، قیمت را با امکانات و قدرت سخت‌افزاری مقایسه می‌کنند، مشتری محصولات لوکس معیار‌های دیگری هم دارد. مثل کمیاب بودن دستگاه و اینکه ظاهر گوشی تا چه اندازه از مدل‌های معمولی متمایز خواهد بود.
وقتی مدیران سرشناس هم با سری W دیده می‌شوند
گوشی‌های سری W در دست چهره‌های سرشناس چین هم دیده شده‌اند. دونگ مینگ‌جو، رئیس شرکت لوازم خانگی گری، در سال ۲۰۲۰ در جریان نشست‌های سیاسی سالانه چین با گوشی سامسونگ W۲۰، ۵G دیده شد. تصویر از آن جهت جالب بود که یکی از شناخته‌شده‌ترین مدیران اقتصادی چین، به‌جای استفاده از محصول شرکت خودش، گوشی خاص سامسونگ را در دست داشت.
در همان گزارش به شو جیا‌یین، رئیس وقت گروه املاک اورگراند هم اشاره شده بود که پیش‌تر با یک گوشی از خانواده «شین‌شی تیان‌شیا» دیده شده بود. حتی جکی چان هم سابقه همکاری تبلیغاتی با سامسونگ برای معرفی یکی از مدل‌های قدیمی سری W را دارد.
البته این نمونه‌ها به‌تنهایی ثابت نمی‌کنند سری W انتخاب همیشگی میلیاردر‌ها یا مدیران چینی است ولی نشان می‌دهند این خانواده از گذشته تلاش کرده خود را به فضای کسب‌وکار رده‌بالا و چهره‌های شناخته‌شده پیوند بزند. وقتی محصولی در دست یک مدیر مشهور دیده شود، در ذهن مخاطب نیز با همان موقعیت اجتماعی و اقتصادی گره خواهد خورد. به‌خصوص اگر طراحی آن به‌راحتی از گوشی‌های عادی قابل تشخیص باشد.
W۲۷ چه چیزی به این فرمول اضافه می‌کند؟
طبق اطلاعات افشاشده، W۲۷ احتمالا از نظر سخت‌افزاری به گلکسی زد فولد ۸ اولترا نزدیک خواهد بود. مشخصاتی مانند نمایشگر داخلی ۸ اینچی، نمایشگر بیرونی ۶٫۵ اینچی، دوربین اصلی ۲۰۰ مگاپیکسلی و باتری ۵ هزار میلی‌آمپرساعتی برای این دستگاه مطرح شده، اما تا زمان معرفی رسمی نمی‌توان همه این جزئیات را قطعی دانست.
اگر گزارش‌ها درست باشند، تفاوت اصلی W۲۷ با پرچمدار معمول سامسونگ احتمالا فقط در ظاهر، امکانات اختصاصی بازار چین و تجربه لوکس‌تر عرضه خواهد بود.
