بازار خودروی ایران اگرچه این روزها باید طبق رسم هر ساله در اوج رونق باشد اما آن‌طور که نمایشگاه‌داران پایتخت می‌گویند، مشتریان امسال، مشتریان هر ساله نیستند و میلی به خرید خودرو (چه داخلی و چه خارجی) ندارند. مشتریانی که به امید لغو تحریم‌های اقتصادی و افت قیمت‌ها دست از خرید کشیده‌اند. درچنین شرایطی نمایندگی‌های فروش خودروهای خارجی که به شدت نگران رکود ایجاد شده و از دست دادن سهم خود از بازار ایران هستند شرایط ویژه‌ای برای حفظ مشتریان خودرو در نظر گرفته‌اند، از کاهش قیمت و ارایه تخفیف گرفته تا فروش اقساطی بدون سود. شرایطی که تاریخ صنعت خودرو ایران کم به خود دیده است. درحالی‌که خودروسازان خارجی در تلاش هستند تا از شدت رکود بکاهند، تغییر چندانی در شرایط فروش از سوی خودروسازان داخلی مشاهده نمی‌شود. همین امر موجب شده تا تعداد مشتریان خودروهای داخلی هر روز کم و کمتر شود اما داستان به این‌جا ختم نمی‌شود، مشتریانی که شرایط فروش خودروهای خارجی را بسیار مناسب‌تر از داخلی‌ها می‌دانند از پیش‌خرید خودروهای داخلی انصراف داده و پول خود را صرف خرید خودروی خارجی می‌کنند. بی‌توجهی به خواسته مشتری درحالی است که کارشناسان بر این باورند که آینده بازار خودرو به رویکرد خودروسازان بستگی دارد و اگر آنها بخواهند به همین منوال پیش رفته و به خواسته‌های مشتریان توجه چندانی نکنند، باید با سلطانی بازار خودروی ایران خداحافظی کنند.