پلتفرم‌های خرید و فروش طلا طی حدود چهار سال اخیر با تبلیغ «سرمایه‌گذاری آسان» وارد بازار شدند. ایده ساده بود؛ با چند کلیک در موبایل، هر کس می‌توانست حتی کسری از یک گرم طلا بخرد و در حساب دیجیتالی‌ خود ذخیره کند.